フジテレビの港浩一社長が会見を行った17日以後、今週に入ってからフジテレビのCMスポンサー事情に注目が集まっています。こうなってくるとスポンサーを撤退する企業と継続する企業が明確に分かれ、その背景や結果が議論の的に。
「撤退した方が得なの？」「継続している企業にはどんなメリットがあるの？」など、多くの人が気になるポイントを徹底比較！この記事では、スポンサー差し止め・差し替えと継続、それぞれの選択が企業にもたらす損益や影響をわかりやすく解説します。
フジテレビCMスポンサーの現状：撤退企業と継続企業が分かれる背景とは？
フジテレビでは、スポンサー企業がCM提供を撤退するケースと継続するケースが見られ、その背景には以下の要因が考えられます。
差し止め・差し替えを選択した企業の主な要因
【差し止め加速】フジ「めざましテレビ」CMついに86％がACに 22日放送で75本中65本https://t.co/bwGQFjp6ey
— ライブドアニュース (@livedoornews) January 22, 2025
6時10分のタイミングでのCMは、9本全てがACとなった。ACのCMは枠に空きが出た場合や地震など有事の際、企業がCMを自粛した場合などに使用され、無料で提供される。 pic.twitter.com/zeX07pvMrw
差し止め・差し替えを選択した企業の一覧はこちら
最新フジテレビCM撤退差し止めスポンサーどこ？企業一覧とACジャパン急増の理由 – 買い・モノ・暮らし手帖
継続を選択している企業の主な要因
高須克弥院長、フジＣＭ継続宣言「僕は真実が明らかになるまで変えません」Ｘ投稿に意見さまざま
— 日刊スポーツ (@nikkansports) January 20, 2025
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契約上の理由：一部の企業では、広告代理店やテレビ局との長期契約が理由で提供を継続している場合もあります。契約を早期に解除すると、違約金が発生するケースも考えられます。
CMを「差し止め」にすると、違約金の発生が伴う場合も。しかし「差し替え」はニュアンスが違います
ACジャパンに差し替わるということはフジテレビにお金を払わないということではないのです。スポンサー企業はお金を払いながら企業の判断で差し替えている状況
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フジテレビに今後の対応次第では「次はCM契約を終了する可能性があるよ」という段階的な警告という意味合い
ブランドイメージの維持：CMを放送し続けることで、視聴者に対して一貫したブランドメッセージを発信できると考えられています。
これは
・批判のリスクを伴う
・柔軟性の欠如
・リスク管理が出来ていない
というイメージにもなりかねない可能性がありむずかしい判断です
今後の相互関係：企業がフジテレビとのスポンサー契約を継続する理由の一つに、今後の相互関係の維持があります。特に、企業が不祥事に直面した際、フジテレビのような大手メディアのサポートを受けることができる可能性があります。これにより、企業は迅速かつ効果的に危機管理を行い、ブランドイメージの回復を図ることができます。
真実が解明されるまでは静観：「高須クリニック」の院長である高須克弥氏は、自身のSNSで「真実が明らかになるまでフジテレビのCMは変えません」とコメントしています。自分自身の会社を経営している場合、経営者の信念や意見が反映されやすい環境であるため、このようにしばらく静観を試みることも可能です。
CM継続を選択しているスポンサー企業の一覧記事はこちら
フジテレビでCM継続スポンサー企業一覧！なぜ？差し止めしない理由を調査 – 買い・モノ・暮らし手帖
フジテレビのスポンサーどっちが得？損得を比較
CM差し止め企業VS継続企業：損得を比較！
フジテレビ CM差し替えスポンサー企業
| 項目 | メリット | デメリット |
|---|---|---|
| リスク回避 | ■企業イメージの悪化や消費者からの批判を未然に防ぐことができる。 ■リスク管理が出来ていると優良企業のイメージが付く | – |
| 広告効果の喪失 | – | ■テレビCMを通じたブランドの露出機会が減少する。 ■同業界他社のCMが継続している場合、企業アピールが減る |
| 契約上のペナルティ | – | ■契約期間中の撤退により、違約金が発生する可能性がある。 |
フジテレビ CM継続スポンサー企業
| 項目 | メリット | デメリット |
|---|---|---|
| 広告効果の維持 | ■テレビCMを通じて、引き続き幅広い視聴者層にリーチできる。 ■同じ業界の他社CMが差し替えになると競争相手が減る | – |
| 批判のリスク | – | ■不祥事に関連する番組への広告出稿により、消費者からの批判を受ける可能性 ■不買運動へ発展する恐れ |
損得を一覧表で比較！
| 比較項目 | 撤退企業の特徴 | 継続企業の特徴 |
|---|---|---|
| 企業イメージ | リスク回避により保護される可能性 | 維持されるが、批判のリスクも存在 |
| 広告効果 | 減少 | 維持 |
| 契約上の影響 | 違約金発生の可能性 | 発生しない |
どっちが得？今後の傾向と注目すべきポイント
企業ごとに状況や戦略は異なるため、一概に「どちらが得か」を判断することは難しいです。しかし、以下のポイントが今後の広告戦略に影響を与える可能性があります。
- リスク管理の重要性：タレントの不祥事や局の対応が企業イメージに影響を及ぼすリスクを常に考慮する必要があります。
- 契約内容の見直し：長期契約や違約金の条件を再検討し、柔軟な対応ができるようにすることが求められます。
- 消費者の感情への配慮：社会的な出来事に対する消費者の反応を敏感に察知し、適切な広告戦略を立てることが重要です。
契約内容の見直し、このように1社で短期間に80社近いスポンサー企業の差し替えが行われたのは前例がない様です。今後に活かされる可能性はあります。
消費者の感情への配慮、という点で例を挙げると差し替えで使用されるACジャパンのCMは災害を思い出し、「トラウマ」「怖い」という声もあるのです。
すでにCMを差し替える決定を下したスポンサー企業は、フジテレビに対して、「差し替え」の意向とともにいろんな申し入れや要求をフジテレビに伝えている可能性が高いです。
今後重要なのはフジテレビが、スポンサーCMを企業側が「差し替えた」「継続」した、という選択事実よりも、このような対応に対して解明されていない問題にどのように真摯に向き合い答えや行動を出していくか、ということに尽きるかもしれません。
まとめ
フジテレビのCMスポンサー撤退企業と継続企業、それぞれにメリット・デメリットが存在します。スポンサーにとっては自身の企業CMが放送されないことはどちらにしても損でしかありません。それ以上にこの流れはそれぞれにフジテレビに対しての意思表示、メッセージ、含まれていることを意味しています。企業は自社のブランドイメージや契約状況、消費者の反応を総合的に考慮し、最適な広告戦略を選択することが求められます。
