フジテレビのスポンサー企業が相次いでCMをACジャパンの広告に差し替える事態が発生しています。中居正広さんの女性問題トラブルやフジテレビ社長の会見への批判が影響し、スポンサー企業が自社の広告をACジャパンの公共広告に切り替える動きが加速しています。しかし、その一方で視聴者の中にはすでに「ACジャパンのCMに飽きた」と感じている声も多くあります。では、スポンサー企業が差し替える対象として、他にどのような公共機関が存在するのでしょうか？今回は、その現状と可能性を徹底調査してみました。
ACジャパン飽きた？トラウマを感じる人も
ACジャパンのCM、ホント飽きたわ。
— 食生活改善アドバイザー美保 (@TheMa27sOfEC) January 20, 2025
他のCM見たいのに、ずっと流れててイライラする。
こんなこと初めてだわ。
フジテレビじゃない局を視聴したらいいんだけど、好きな番組フジだったらこうなるよね。
フジテレビCM差し替え50社超
— ガッテム竹内(元ハガキ職人) (@GTT214) January 20, 2025
殆どACジャパン
フジテレビ、ネットで言われるほど
ACのCMないな
あとさ、東日本大震災時に流れたACジャパンのCM貼ってる垢
今だに被災地の人にトラウマあるのわかってやってるのか？ pic.twitter.com/n6T6umhVec
ACジャパンだらけになった過去の震災を思い出すってトラウマになっている人も。
ACジャパンのCMに飽きる理由とは？
- 同じ形式が多い: 定型的な公共広告が繰り返されるため、視聴者が新鮮さを感じづらい。
- 過度な繰り返し: 繰り返し放送されると、同じメッセージに飽きてしまう。
- 強いメッセージ性: ACジャパンのCMは社会問題に関するものが多く、時にはメッセージが重く感じられることも。
繰り返しと強いメッセージはストレスに感じやすい場合が多い
他の公共CMある？差し替え可能な公共機関や団体を調査
ACジャパンが続けている公共広告の他にも、公共広告として知られるものは少なくありません。国内の公共広告市場には、ACジャパン以外の団体や機関も存在しています。これらの広告団体は、地域の安全、環境保護、健康促進など、多岐にわたるメッセージを伝える役割を担っています。
現在の公共広告市場の状況
| 公共広告団体 | 主な役割 | 広告内容の特徴 |
|---|---|---|
| ACジャパン | 社会的メッセージの広報 | 社会問題への啓発活動 |
| 日本赤十字社 | 災害時や緊急事態での支援活動 | 救急・災害救助関連の広告 |
| 環境省 | 環境保護や地球温暖化対策の広報活動 | 環境保護やリサイクル活動を促す |
他の公共機関・団体の紹介
ACジャパン以外にも公共広告を提供する団体や機関があります。以下にいくつかの例を挙げます。
| 団体名 | 活動内容 |
|---|---|
| 日本広告審査機構（JARO） | 広告の内容が適正かどうかを審査し、消費者に対する誤解を防ぐための活動を行っています。 |
| 放送倫理・番組向上機構（BPO） | 放送番組の倫理や品質向上を目的とした団体で、公共広告も提供しています。BPOはNHKと民放連によって設置された第三者機関 |
| 日本赤十字社 | 災害時や医療支援、献血活動などを通じて社会貢献を行っている団体です。公益社団法人として設立。 |
| 日本民間放送連盟 | 放送業界全体の利益を代表し、公共広告の提供も行っています。民間放送事業者を会員とする一般社団法人です。 |
| 公益財団法人 放送番組センター | 放送番組の制作や配信を行い、公共広告も提供しています。 |
| 一般社団法人 日本広告業協会（JAAA） | 1950年に設立され、日本を代表する広告会社約150社がメンバー。広告業界全体の発展を目指し、広告の質の向上や業界の倫理基準の確立に取り組んでいます。 |
BPOは2003年に、NHKと民放連により設置された放送界の第三者機関です。
日本民間放送連盟のCMも実はみたことあるもの多いです
赤十字は献血など馴染みのCMも。上白石萌音さんや羽生結弦さんを起用していますね
上白石萌音さん出演、Uruさん楽曲書き下ろしの新CM「『赤十字は、動いてる！』一緒なら、救える。」篇 https://t.co/GN899PYUlD pic.twitter.com/7CM7vMzH2D
— PR TIMESビジネス (@PRTIMES_BIZ) April 30, 2024
JAROってなんジャロ、ってもう知らない世代も多そう
いつも広告・表示への苦情、ご意見をお寄せいただきありがとうございます😊
— JARO（公式） (@JARO_PR) January 8, 2025
2024年度上半期の苦情受付状況、審査状況がまとまりましたのでご報告します
苦情は4095件📱🖥️
🟡業種で多かったのは・・・
1⃣医薬部外品
（シミ・シワ・育毛効果の誇大な表示、気持ち悪い表現など）
2⃣健康食品… pic.twitter.com/JgOUfvDgkB
これらの団体は、ACジャパンと同様に社会的なメッセージを広めるための広告を提供しています。スポンサー企業がACジャパン以外の公共広告団体に広告を差し替えることも考えられます。
3. 差し替え可能な公共機関
他の公共機関が差し替え可能な理由
- 地域密着型のメッセージ: 自治体や地方公共団体の広告は、その地域に住む住民に直接訴える内容が多く、ACジャパンとはまた異なる印象を与えます。
- 専門的なメッセージ性: 日本赤十字社や環境省など、特定の問題に特化したメッセージが求められる場合、視聴者の関心を引きやすいと考えられます。
- タイムリーな情報発信: 災害時や緊急事態に特化した公共機関の広告は、即時性を重視し、視聴者にとって重要な情報を提供するため、差し替えの候補になり得ます。
4.他の公共機関に差し替える場合のハードル
スポンサー企業が公共機関のCMに差し替える手続きの流れは？
スポンサー企業が自社のCM枠を他の公共機関のCMに差し替えるには、以下の手続きが必要です。
- 手続き１公共機関との連携タイトル
- 公共機関と直接連絡を取り、CMの内容や意図を確認、契約内容や費用負担について協議。
- 手続き2放送局との調整
放送局に対して、新しいCMの素材を提供し、内容や放送スケジュールを調整。放送基準（倫理規定や技術的要件）をクリアしているかを確認。
- 手続き3広告制作の発注（必要な場合）
公共機関がすでにCM素材を持っている場合はそのまま使用しますが、素材がない場合は制作を依頼する必要が。→緊急性の高い差し替えには向いていないケース
- 手続き4法的チェック
公共機関の広告が法令や放送基準に抵触しないか確認
ハードルや課題
- コスト: ACジャパンのCMは基本的に無料で提供されますが、他の公共機関のCMを利用する際には、制作費用や放送費用が発生する場合があります。
- 時間的制約: 差し替えにあたって、新しいCM素材を用意する時間が必要です。
- メッセージの一致: 公共機関のメッセージがスポンサー企業の意図やブランドイメージと一致する必要があります。
今回のフジテレビの事態に対処するにはスピード対応ができるACジャパンが最適だったと言えます。
5. ACジャパンが即時差し替え可能な理由
ACジャパンが他の広告に比べてスムーズに差し替えられる理由はいくつかあります。
① 無償提供されるCM素材
- ACジャパンは社会的な公益性を目的とした非営利団体であり、制作されたCMは放送局やスポンサー企業に無償で提供されます。
- 放送局が収入を得られないタイミングでも、代替のコンテンツとして即時に利用可能です。
② 放送局との強固なパートナーシップ
- ACジャパンのCMは、放送局との長年の協力関係の中で作られています。
- すべての素材があらかじめ放送基準をクリアしており、倫理的にも問題がないため、事前審査の手間がかかりません。
③ 社会的信頼の高さ
- ACジャパンの広告は「公益広告」という性質上、社会全体にとって有益であると広く認識されています。
- そのため、差し替えにあたって批判を受けるリスクが低く、スポンサー企業も安心して利用できます。
④ 即時性と対応力
- ACジャパンは、災害や緊急事態などの際にも迅速に対応できる体制を整えています。
- これにより、スポンサー企業が急な差し替えを求めた場合でも、すぐに利用可能な素材が準備されています。
結論
スポンサー企業がACジャパンにCMを差し替える動きが強まる中、他の公共機関も差し替え先として意外にいくつかの団体や機関が存在することが改めてわかりました。ACジャパンのCMばかりに違和感を感じる視聴者がいることもまた事実です。しかしながらACジャパンのCMがすんなり差し替えられる背景には、無償提供、放送局との信頼関係、社会的信頼の高さ、そして即時性が挙げられます。新鮮なメッセージを提供できる自治体や公益法人の広告が効果的に活用され今後、公共広告の多様化が進み、より多くの選択肢が視聴者に提供されることが期待されます。
